LONDÝN - Na začiatku novembra sa objavil na pozícii najlepšie hodnotenej reštaurácie v Londýne na serveri TripAdvisor záhadný podnik s názvom The Shed At Dulwich ("Kôlňa v Dulwichi"). Jeho profil, podporovaný desiatkami recenzií nadšených zákazníkov, ponúkal jedinečný gastronomický zážitok a fotografie chutne vyzerajúcich jedál. Háčik bol v tom, že reštaurácia existovala iba vo virtuálnom priestore.
Rodina si myslela, že Claudia (†28) zomrela na rakovinu: Po smrti zistila šokujúcu správu
Stránku na cestovateľskom webe TripAdvisor založil v máji spolupracovník média Vice Oobah Butler, ktorý zrod fiktívnej reštaurácie a jej cestu na výslnie opísal v stredajšom článku. Predtým vraj pracoval ako tvorca falošných recenzií na reštaurácie, za ktoré od ich prevádzkovateľov dostával po 13 dolároch (cca 11 eur). Táto skúsenosť mu na jar vnukla myšlienku vytvoriť úplne virtuálnu reštauráciu.
"Jedného dňa, ako som sedel v kôlni, ktorá je mojím domovom, zjavil sa mi nápad: Za súčasnej klímy dezinformácií a ochoty spoločnosti uveriť absolútnym sračkám, možno, že falošná reštaurácia môže uspieť," opísal Butler. "V tom momente sa to stalo mojím poslaním..., naozaj to urobím: premením svoju kôlňu na najlepšie hodnotenú reštauráciu Londýna na TripAdvisore," dodal.
"I Made My Shed the Top Rated Restaurant on TripAdvisor" https://t.co/6fZIF3Ej8Y (@Oobahs, @viceuk) pic.twitter.com/HR4o6LqyTc
— Longform (@longform) 6. decembra 2017
Zaregistrovať nový podnik na cestovateľskom webe zabralo necelý mesiac. Nebolo pritom ani nutné uvádzať jeho presnú adresu, pretože The Shed At Dulwich bola reštaurácia "len pre hostí s rezerváciou".
Súčasne bolo potrebné obstarať fotografie ponúkaných pokrmov a priaznivých recenzií. O druhú časť sa postarali Butlerovi priatelia, fotografie potom nafotil sám Butler, len s tým, že na snímkach sú namiesto jedla materiály ako pena na holenie či zafarbené hubky na riad a v jednom prípade dokonca aj autorova noha.
.@Oobahs made his shed London's top-rated restaurant on TripAdvisor, in part with pics of fake food made out of bleach and shaving foam: https://t.co/gLXBlxX08L @VICEUK pic.twitter.com/0lLCsWfAn4
— Jamie Clifton (@jamie_clifton) 6. decembra 2017
Do augusta prenikla dulwichská kôlňa do prvej dvestovky najlepších londýnskych reštaurácií a s rastúcou prestížou sa hromadili záujemcovia o pohostenie. Zaskočený Butler na telefonáty odpovedal, že podnik je plne objednaný na týždne dopredu. "Došlo mi, čo sa deje: Rezervácia, nedostatok informácií a celková exkluzivita toho miesta sú také atraktívne, že ľudia nepoužívajú rozum," napísal.
Na vrchol londýnskej gastronómie sa The Shed At Dulwich dostala 1. novembra, po šiestich mesiacoch dezinformačnej kampane. "Reštaurácia, ktorá neexistuje, je momentálne na prvom mieste v jednom z najväčších miest sveta na jednom z najdôveryhodnejších svetových webov s recenziami," uviedol Butler. Svoj projekt potom korunoval slávnostným otvorením reštaurácie, kde nič netušiacim hosťom naservíroval mrazené polotovary.
I would watch this movie https://t.co/3HzECCxBSJ
— Malcolm Harris (@BigMeanInternet) 6. decembra 2017
Fiktívny podnik bol londýnsku jednotkou asi dva týždne, krátko potom jeho profil TripAdvisor zmazal. Spoločnosť pritom na svojich stránkach uvádza, že venuje "značné úsilie tomu, aby obsah na TripAdvisore odrážal ozajstné skúsenosti naozajstných cestovateľov".
"Všeobecne sú jedinými, kto vytvára falošné reštaurácie, novinári, ktorí sa nás snažia skúšať. Keďže nie je žiadny dôvod, prečo by niekto mal v bežnom živote chcieť vytvárať falošné reštaurácie, nie je to problém, s ktorým sa bežne stretávame. Takže tento 'test' nie je príkladom z reálneho života," napísala Butlerovi spoločnosť TripAdvisor. "To beriem, neviem si predstaviť, že by sa im toto stávalo často," reagoval Butler.
