BRATISLAVA - Televízne stanice na Slovensku nebudú môcť od štvrtka vysielať hlučnú reklamu. Obmedzí ich totiž novela zákona o vysielaní a retransmisii, ktorú koncom vlaňajška prijal parlament.
Za porušenie zákona bude televíziám hroziť pokuta, zatiaľ však nie je jasné, ako sa bude hlučnosť merať a posudzovať. Podľa odborníkov by televízny reklamný trh sprísnenie podmienok nemalo ovplyvniť.
Hlučnejší ako predchádzajúci program nebude môcť byť okrem reklamy ani telenákup. To isté bude platiť o ich zvučkách, ako aj ozname o sponzorstve pred alebo po relácii. Úpravu zákona presadila poslankyňa vládnej koalície Zdenka Kramplová (ĽS-HZDS), podporila ju aj opozícia. Jej návrh v parlamente prešiel aj napriek nesúhlasu ministerstva kultúry.
Zatiaľ však nie je jasné, ako bude licenčná rada dodržiavanie zákona sledovať. "Stále sa pracuje na tom, akým spôsobom to kontrolovať," povedal ČTK riaditeľ kancelárie Rady pre vysielanie a retransmisiu Ľuboš Kukliš.
Televízny reklamný trh, do ktorého smeruje najviac prostriedkov z celkového objemu reklamy, by zákaz hlučnej reklamy nemal ovplyvniť. "Novela zákona, ktorá zakazuje zvýšenú hlasitosť reklám a telenákupu, by žiadnym spôsobom nemala ovplyvniť trh reklamy. Momentálny rozdiel v hlasitosti je síce rozpoznateľný, ale iba preto, že tomu tak nebude, zadávatelia nebudú znižovať svoje rozpočty," povedala magazínu Stratégie prezidentka Klubu reklamných agentúr Elen Štefančíková.
Televízne stanice, ktoré na Slovensku vysielajú, budú podľa ich zástupcov nové pravidlá dodržiavať. "Reklama nebude hlučnejšia," povedala ČTK hovorkyňa Markízy Ivana Semjanová.
Televízie tiež pripomenuli, že ani v súčasnosti nezvyšovali hlasitosť reklamy. Vzhľadom k technike jej výroby, ktorá je odlišná od produkcie ďalších programov, sa však divákom údajne mohlo zdať, že je hlučnejšia.
Za porušenie zákona v oblasti reklamy a telenákupu hrozí televíziám pokuta až od výšky päť miliónov korún.
Hlučnejší ako predchádzajúci program nebude môcť byť okrem reklamy ani telenákup. To isté bude platiť o ich zvučkách, ako aj ozname o sponzorstve pred alebo po relácii. Úpravu zákona presadila poslankyňa vládnej koalície Zdenka Kramplová (ĽS-HZDS), podporila ju aj opozícia. Jej návrh v parlamente prešiel aj napriek nesúhlasu ministerstva kultúry.
Zatiaľ však nie je jasné, ako bude licenčná rada dodržiavanie zákona sledovať. "Stále sa pracuje na tom, akým spôsobom to kontrolovať," povedal ČTK riaditeľ kancelárie Rady pre vysielanie a retransmisiu Ľuboš Kukliš.
Televízny reklamný trh, do ktorého smeruje najviac prostriedkov z celkového objemu reklamy, by zákaz hlučnej reklamy nemal ovplyvniť. "Novela zákona, ktorá zakazuje zvýšenú hlasitosť reklám a telenákupu, by žiadnym spôsobom nemala ovplyvniť trh reklamy. Momentálny rozdiel v hlasitosti je síce rozpoznateľný, ale iba preto, že tomu tak nebude, zadávatelia nebudú znižovať svoje rozpočty," povedala magazínu Stratégie prezidentka Klubu reklamných agentúr Elen Štefančíková.
Televízne stanice, ktoré na Slovensku vysielajú, budú podľa ich zástupcov nové pravidlá dodržiavať. "Reklama nebude hlučnejšia," povedala ČTK hovorkyňa Markízy Ivana Semjanová.
Televízie tiež pripomenuli, že ani v súčasnosti nezvyšovali hlasitosť reklamy. Vzhľadom k technike jej výroby, ktorá je odlišná od produkcie ďalších programov, sa však divákom údajne mohlo zdať, že je hlučnejšia.
Za porušenie zákona v oblasti reklamy a telenákupu hrozí televíziám pokuta až od výšky päť miliónov korún.
