BRATISLAVA - Boj o slovenského zákazníka na trhu s drogériou si vyberá svoju daň. Najväčší domáci reťazec 101 Drogéria sa ocitol v mimoriadne náročnom období a po prehĺbení straty do miliónových čísel musel pristúpiť k radikálnym opatreniam. Nové vedenie spoločnosti priznáva závažné manažérske zlyhania z minulosti a v rámci záchrany podniku už zatvorilo prvé desiatky predajní.
Výsledky rodinnej firmy Emil Krajčík, ktorá známu sieť prevádzkuje, ukazujú výrazné zhoršenie hospodárenia. Podľa zistení portálu Index skončila 101 Drogéria v roku 2024 v strate 2,8 milióna eur. Vlani sa však prepad ešte zhoršil – strata až na 7,5 milióna eur a tržby firmy klesli o 12 percent na 71,5 milióna eur.
Výkonný riaditeľ krízového manažmentu Ľubomír Bejdák, ktorý v čele firmy nahradil syna zakladateľa Mateja Krajčíka, vysvetľuje, že za nepriaznivým vývojom stojia nielen externé vplyvy, ale aj vnútorné zlyhania. Okrem rastu nákladov na mzdy, energie či nájmy doplatila spoločnosť najmä na chybne nastavenú cenníkovú politiku.
Reťazec uviazol v takzvanej pasci zliav. Neustále promoakcie a zľavy naučili zákazníkov nakupovať tovar výhradne za akčné ceny. Bežný predaj mimo akcií takmer prestal fungovať. Podnik na podporu predaja a vernostný program vynaložil 7,4 milióna eur, no pre prudký nárast vstupných cien u dodávateľov nedokázal preniesť vyššie náklady na konečného spotrebiteľa, čo viedlo k prepadu marží.
Koniec pre 28 predajní, majiteľ pumpuje milióny
Nový manažment okamžite odštartoval hĺbkovú reštrukturalizáciu. Ako prvý krok pristúpil k zatvoreniu 28 neefektívnych prevádzok, a to najmä na miestach, kde boli pobočky umiestnené príliš blízko seba. Firma zároveň výrazne osekala marketingové výdavky a prehodnocuje predchádzajúce projekty vrátane zmeny vizuálnej identity, ktorú zákazníci neprijali podľa očakávaní.
Vedenie spoločnosti zdôrazňuje, že napriek vysokým finančným stratám zostáva podnik stabilný. Kľúčovú úlohu zohral samotný zakladateľ Emil Krajčík, ktorý firmu osobne podporil finančnou injekciou vo výške 5,6 milióna eur.
Tradícia siete 101 Drogéria siaha do roku 1994, kedy bola otvorená jej prvá predajňa v Novom Meste nad Váhom. Značka sa postupne rozrástla po celom Slovensku a vybudovala si centrálu so 7 000 m² skladom v Senici. Cieľom nového vedenia je stabilizovať situáciu, zmodernizovať zostávajúcu sieť a zamerať sa na nový sortiment, ktorý vráti spoločnosť späť do čiernych čísel.
