Novinársku etiku už desiatky rokov zastrešuje známa asociácia: Silnej dezinformačnej vlne treba čeliť disciplínou

Za každým článkom a reportážou desiatky povinností

Etický kódex novinára kladie na médiá, ktoré sa ho zaviazali dodržiavať, ako aj na samotných novinárov vysoké nároky v oblasti novinárskej integrity. Tie sa prejavujú napríklad v tom, ako overujú informácie, pracujú so zdrojmi, či v zákaze manipulácie.

„Dodržiavanie etických princípov je hlavnou deliacou čiarou, ktorá odlišuje kvalitných novinárov,“ hovorí Alena Pániková, predsedníčky Tlačovo-digitálnej rady SR. 

Slavomíra Salajová, predsedníčka Zboru zástupcov AONE dodáva, že formalizovaný etický kódex znamená, že čitateľ, poslucháč či divák sa môže spoľahnúť na zodpovedný prístup k informáciám. „To znamená pre publikum vyššiu pridanú hodnotu, lebo sa môže spoľahnúť na zodpovedné podanie informácií. Zároveň pre novinára vyššiu dôveryhodnosť."

Dnes na etike záleží ešte viac

Sociálne siete zjednodušili šírenie správ. Výsledkom je, že správy dnes môže publikovať ktokoľvek, a to aj bez ich overenia a redakčnej kontroly. „Informácií je príliš veľa a je čoraz väčšou výzvou pre novinárov hľadať pravdu. Zároveň je to pre integritu novinára veľmi dôležité, aby aj v dnešnom informačnom šume vytrval a pomáhal divákom vyznať sa vo svete,“ prízvukuje Július Lőrincz, novinár, diplomat a dvojnásobný predseda Tlačovej rady SR.

Etický kódex novinára platí aj v dobe AI

Slavomíra Salajová za najväčšiu aktuálnu výzvu pre žurnalistiku, ako aj pre spoločnosť označuje spojený tlak sociálnych médií, fake news a umelej inteligencie. Aj v dobe AI je však Etický kódex novinára podľa nej práve ten faktor, ktorý odlišuje poctivú žurnalistiku od nedôveryhodnej.

AONE počíta s tým, že v Etickom kódexe bude reflektovať aj na nové AI výzvy. „Nemyslím si, že potrebujeme úplne nové pravidlá. Skôr treba vyhodnotiť, či tie súčasné pokrývajú aj obsah vytvorený s pomocou umelej inteligencie, a kde nie, doplniť ich," vysvetlila predsedníčka Zboru zástupcov AONE.

Podľa Aleny Pánikovej sa základné princípy nemenia. “Umelá inteligencia je jednoducho tu a je už súčasťou nášho života. Musíme s ňou rátať a pochopiť jej miesto v žurnalistike aj niektoré špecifiká pri dodržiavaní etických pravidiel v médiách. Napriek tomu si myslím, že hlavné zásady sa nemenia a tí, ktorí sa hlásia k Etickému kódexu novinára, budú robiť dobrú a veľmi potrebnú novinársku prácu rovnako ako doteraz."

Samoregulácia, ktorá funguje

AONE vznikla pred 25 rokmi z iniciatívy samotných novinárov a vydavateľov, čo J. Lőrincz považuje za jej kľúčovú charakteristiku. „Je dôležité, že sa toho pred 25 rokmi chytili samotní novinári a nepodľahli politickému tlaku tých, ktorí chceli zo zištných dôvodov diktovať, čo je v žurnalistike správne.“ A. Pániková dodáva, že zakladatelia boli veľmi prezieraví, lebo už pred štvrťstoročím pochopili, že práve etika pomáha pri rozlišovaní.

Samoregulácia pritom nie je samozrejmosťou. O to dôležitejšia je podpora nezávislého samoregulačného orgánu nielen zo strany samotných novinárov, ale aj vydavateľov periodickej tlače, elektronických médií, televízií a rádií. „Na kvalitnej a etickej žurnalistike záleží. Práve to je hlavný prínos Tlačovo-digitálnej rady SR,“ zdôrazňuje jej predsedníčka.

35 podnetov v minulom roku

Jednou z ciest, ako nezaspať na vavrínoch a kontinuálne zlepšovať etiku v žurnalistike, je poukazovať na porušenia kódexu. Pomáha to budovať dôveryhodnosť novinárov a zlepšovať kvalitu ich práce.

Na Tlačovo-digitálnu radu SR sa môže podnetom obrátiť každý, kto má podozrenie z porušenia novinárskej etiky. V roku 2025 dostala rada 35 podnetov, kým v roku 2024 ich bolo 14. Podnety sa týkali nestrannosti, vyváženosti a objektivity, ako aj ochrany ľudskej dôstojnosti a maloletých.

Celkovo 27 minuloročných konaní bolo už ukončených, pričom rada v siedmich konštatovala porušenie etických pravidiel a uložila upozornenie alebo vyjadrila znepokojenie. Všetky dotknuté médiá vykonali nápravu alebo splnili uložené povinnosti včas. Štrnásť sťažností odmietla ako neopodstatnené, dve konania zastavila po vykonanej náprave, tri podnety boli vzaté späť a v jednom prípade porušenie kódexu nezistila. Deväť konaní pokračuje v roku 2026 a rada sa nimi aktívne zaoberá.

"Najväčšou výzvou pre radu je zvládnuť kvalitne posúdiť narastajúce množstvo sťažností a podnetov a prijať rozhodnutia, ktoré v odôvodnených prípadoch poukážu na porušenia novinárskej etiky, ale dokážu sa novinárov aj zastať a zároveň na konkrétnych príkladoch vysvetliť dôležitosť novinárskej slobody,” dodáva predsedníčka Tlačovo-digitálnej rady SR.