Matka troch detí (56) pobláznila internet: Predáva lepšie než Kylie Jenner! Jej trik je geniálny

Kým väčšina influencerov stavia na dokonale upravených fotografiách, luxusnom životnom štýle a platených spoluprácach, Kathryn Turnerová sa vydala úplne opačnou cestou. Stačil jej mobil, regály supermarketu a úprimné nadšenie pre jedlo.

Päťdesiatšesťročná Britka pracuje ako riaditeľka vývoja produktov v spoločnosti Marks & Spencer (M&S). Na TikToku začala aktívne vystupovať v máji tohto roka a odvtedy sa z nej stal nečakaný internetový fenomén.

Za niekoľko mesiacov získala takmer 550-tisíc sledovateľov a jej videá nazbierali viac ako 26,6 milióna pozretí.

Stačí jedna veta a zákazníci berú obchody útokom

Každé video začína Kathryn podobne: „Ahojte, som Kathryn Turnerová, riaditeľka vývoja produktov.“ Následne predstaví novinku z ponuky supermarketu, vysvetlí jej zloženie, chuť či spôsob výroby. Nepotrebuje pritom drahé efekty ani dokonale pripravený scenár. A práve to zákazníci milujú.

Jej prvým veľkým hitom sa stal jahodový sendvič so smotanovým krémom, ktorého predstavenie získalo na Instagrame 12,6 milióna pozretí.

Ešte väčší úspech zaznamenala s nezvyčajným ovocím označovaným ako mango grapes, teda hroznom s chuťou pripomínajúcou mango. Po jej videu sa za jediný mesiac predali rekordné dva milióny balení.

Úspech mali aj čokoládové sušienky, na ktorých vývoji sa pracovalo dva roky, či chia puding s pistáciami, matchou a malinami. „Kathryn by mi dokázala predať aj kyslík a ja by som si ho kúpil,“ napísal jeden z nadšených fanúšikov.

Ďalší žartoval, že vždy, keď Kathryn začne video svojím typickým predstavením, jeho bankový účet dostane poriadne zabrať.

Sledujú ju celebrity, fanúšikovia sa za ňu prezliekajú

Kathryn si získala pozornosť aj známych osobností. Na sociálnych sieťach ju sledujú napríklad kuchárska hviezda Nigella Lawsonová, rapper Stormzy, herečka Vicky McClureová či televízna osobnosť Gemma Collinsová.

Herec Joe Locke zo seriálu Heartstopper jej dokonca pod jedno z videí napísal: „Milujem ťa, Kathryn Turnerová.“

Jej popularita zašla tak ďaleko, že fanúšikovia vytvorili hashtag #kathrynturnerfanclub. Niektorí napodobňujú jej videá, iní sa plánujú na Halloween prezliecť za svoju obľúbenú internetovú hviezdu.

Na internete sa dokonca predávajú parochne pripomínajúce jej účes a jedna agentúra ponúka na prenájom jej dvojníčku.

Za úspech vďačí mladším kolegom

Kathryn pritom pôsobí v potravinárskom priemysle už viac ako tri desaťročia. Kariéru začínala pri príprave jedál pre British Airways, krátko pracovala pre BBC a v roku 1995 nastúpila do Marks & Spencer.

V roku 1999 pomohla vytvoriť produktový rad Count On Us, zameraný na jedlá s kontrolovaným obsahom kalórií.

Dnes vedie približne 80-členný tím, ktorý každoročne vyvíja okolo 1 500 nových produktov a upravuje receptúry ďalšej tisícky výrobkov.

Na sociálne siete ju však priviedli až dvaja mladší kolegovia – Brandon Spatcher a Francesca Byrneová, ktorých fanúšikovia poznajú ako Bran a Fran. Práve oni ju presvedčili, aby začala natáčať videá.

„Počúvajte šikovných dvadsiatnikov vo svojom tíme,“ odkázala neskôr ďalším manažérom. Mladým kolegom pripisuje zásluhu za nové nápady aj odvahu vyskúšať niečo nepoznané.

Prečo je úspešnejšia než mladé influencerky?

Marketingoví odborníci upozorňujú, že Kathryn predstavuje rastúci trend influencerov zo starších generácií.

Scott Guthrie z organizácie Influencer Marketing Trade Body vysvetľuje, že generácia X má značnú kúpnu silu, no značky ju pri spoluprácach s tvorcami obsahu často prehliadajú.

Podľa neho tvorí približne 27 percent celosvetových spotrebiteľských výdavkov, zatiaľ čo na jej oslovenie smeruje iba okolo piatich percent marketingových rozpočtov určených influencerom.

Kathryn však oslovuje aj oveľa mladšie publikum. Jej tajomstvom je podľa odborníkov prirodzenosť, odbornosť a schopnosť hovoriť o produktoch bez naučených reklamných fráz.

Sama tvrdí, že svoju aktivitu na sociálnych sieťach nepovažuje iba za pracovnú povinnosť.

„Čítam všetko, čo zákazníci píšu. Dobré aj zlé,“ priznala. „Nevnímam to ako prácu, ale ako poslanie,“ dodala. Jej príbeh tak ukazuje, že na úspech na sociálnych sieťach nepotrebujete dokonalý vzhľad ani milióny na reklamu. Niekedy stačí nadšenie, skúsenosti a schopnosť byť sám sebou.