PLZEŇ - Znie to neuveriteľne, ale je to tak. Legendárny ležiak Pilsner Urquell, ktorý sa varí v Česku, si tamojší aj slovenskí zákazníci často kupujú drahšie než Nemci. V Nemecku sa aktuálne v akcii predáva fľaša za 70 centov – zatiaľ čo u nás sa „najnižšia“ akciová cena bežne pohybuje okolo 99 centov. Prečo si teda domáci za svoje pivo priplácajú?
V berlínskom supermarkete Rewe si zákazníci môžu aktuálne kúpiť basu dvadsiatich fliaš Pilsner Urquell za 14 eur. To znamená, že jedna fľaša vychádza len na 70 centov. A nejde o ojedinelý prípad – podobné akcie sa objavili aj v nemeckej Edeke či SPARe.
Naopak, v Česku aktuálne stojí v akcii kartón pätnástich fliaš 388 eura, čo je skoro 1 euro za fľašu – teda o 30 centov viac ako u susedov. Podobné ceny máme v akciách aj na Slovensku.
Prečo teda domáci platia viac? Odpoveď nie je jednoduchá. Ako uvádzajú Novinky.cz, pivovar Plzeňský Prazdroj aj obchodné reťazce odmietajú zverejniť, za koľko si pivo navzájom predávajú. Hovorca Prazdroja tvrdí, že konečnú cenu určuje predajca. Naopak, obchodníci naznačujú, že pivovar má rozdielne veľkoobchodné ceny pre Česko a Nemecko. Do debaty sa vložil aj bývalý minister financií Miroslav Kalousek, ktorý ironicky poznamenal, že „asi sa máme príliš dobre, keď také ceny tolerujeme“.
Značka ako luxus a dôvod vysokých marží
Marketingoví experti hovoria jasne – značka Pilsner Urquell je na domácom trhu vnímaná ako „nadpivo“, a preto si môže pýtať viac. Zisk pivovaru z jedného pollitra môže byť v Česku až 10 korún, tvrdí odborník Tomáš Maier z ČZU. Naopak v Nemecku je Plzeň len jednou z mnohých značiek, konkurencia je tvrdšia a za bežnú českú cenu by sa vraj na regáloch iba zaprášila.
Podľa právnikov je stanovenie rôznych cien na rôznych trhoch legálne – ak je odôvodnené logistikou, nákladmi či vyjednávacou silou partnerov. Aj tak však zostáva otázka: prečo si Slováci a Česi musia za kvalitné pivo priplatiť?
