USA - Sydney Sweeney opäť poriadne rozvírila hladinu! Hollywoodska kráska sa objavila v poriadne odvážnej reklame na športové stávky, v ktorej toho na sebe veľa nemá. Kým jedni jej sebavedomie obdivujú, iní hovoria o nevkusnej sexualizácii ženského športu. Herečka sa však namiesto ospravedlnenia rozhodla svojim kritikom odpovedať po svojom – a rozhodne neubrala.
Sydney Sweeney sa opäť postarala o poriadny rozruch. Tentoraz nie na filmovom plátne, ale v reklame, ktorá poriadne rozdelila verejnosť. Hviezda seriálu Euphoria sa spojila so športovou stávkovou platformou Novig a výsledkom je kampaň, v ktorej sa pred kamerou objavuje prakticky nahá. Herečka v spote pózuje so športovými pomôckami, ktoré zároveň zakrývajú jej najintímnejšie partie. Basketbalová lopta, futbalová výstroj či ďalšie športové rekvizity sa tak v reklame dostávajú do trochu inej úlohy, než na akú sme pri nich zvyknutí.
A presne to bol zrejme cieľ. Reklama má upútať na prvý pohľad a Sydney sa v nej rozhodne nešetrí. Lenže kým marketingový tím môže byť s výsledkom spokojný, zo sveta profesionálneho športu prišla poriadne ostrá reakcia. Kampaň totiž nahnevala viaceré profesionálne športovkyne. Britská šprintérka Amy Hunt kritizovala spôsob, akým reklama pracuje s obrazom ženy a športu. Podľa nej je realita profesionálnych športovkýň úplne inde – za ich výkonom sú roky tvrdého tréningu, disciplíny a obrovského odriekania.
Ozvala sa aj americká gymnastka Gracie Kramer. Tá dokonca zverejnila zábery zo svojho náročného tréningu, čím chcela ukázať kontrast medzi realitou ženského športu a spôsobom, akým je prezentovaný v kontroverznej kampani. A poriadne ostré slová zazneli aj od austrálskej plavkyne Ariarne Titmus. Štvornásobná olympijská šampiónka spochybnila, prečo sa v dnešnej dobe stále využíva sexualizácia ženského tela ako marketingový nástroj. Kritici tak reklame vyčítajú, že namiesto skutočných športových výkonov opäť stavia predovšetkým na atraktivite ženského tela.
Sydney? Ani náhodou sa neospravedlnila!
Ak však niekto čakal, že Sweeney po vlne kritiky stiahne chvost medzi nohy, poriadne sa prerátal. Herečka totiž zvolila úplne opačnú taktiku. Na sociálnych sieťach zverejnila fotografie známych profesionálnych športovcov, ktorí sa v minulosti nechali nafotiť nahí pre magazín ESPN Body Issue. Medzi menami, ktoré pripomenula, boli aj Serena Williams, Ronda Rousey či Jason Kelce.
