MOSKVA – Mama, otec a jedno či dve deti už podľa nového ruského návrhu nemajú predstavovať vzor rodiny v sociálnej reklame. Ak štát zaplatí reklamu zobrazujúcu rodinu s deťmi, mala by mať najmenej tri. Moskva chce týmto spôsobom podporovať obraz mnohodetnej rodiny v čase, keď krajina zápasí s vážnymi demografickými problémami. Opatrenie vzniklo na základe pokynu prezidenta Vladimira Putina, zatiaľ však ešte nie je platným zákonom.
Ruská vláda pokračuje v snahe presvedčiť obyvateľov, aby mali viac detí. Tentoraz chce zasiahnuť priamo do toho, ako vyzerá rodina v reklamnom priestore.
Vládna komisia pre legislatívnu činnosť podporila návrh Federálnej protimonopolnej služby (FAS), ktorý má zmeniť ruský zákon o reklame.
Podľa denníka Vedomosti by nové pravidlá znamenali, že keď štátne orgány objednávajú sociálnu reklamu a rozhodnú sa v nej zobraziť rodinu s dieťaťom, „prosperujúca“ rodina by mala mať najmenej tri deti.
Práve tri deti sú pritom v Rusku hranicou, od ktorej štát oficiálne považuje rodinu za mnohodetnú. Stanovil to Putinov prezidentský dekrét z januára 2024.
Putin dal vláde úlohu
Návrh nevznikol náhodou.
Putin už vo februári 2026 po zasadnutí Rady pre štátnu demografickú a rodinnú politiku poveril vládu a prezidentskú administratívu, aby pripravili zmeny právnych predpisov zamerané na popularizáciu tradičných rodinných hodnôt a pozitívneho obrazu mnohodetnej rodiny v reklame.
Termín na predloženie návrhov stanovil na 1. júna 2026.
FAS následne pripravila legislatívny návrh, ktorý teraz získal podporu vládnej komisie.
Ak prejde ďalšími krokmi legislatívneho procesu, nové ustanovenia by mali nadobudnúť účinnosť 1. marca 2027.
Rodina s jedným či dvoma deťmi nemá byť vzorom
Zmena však neznamená, že by v Rusku bolo od marca zakázané kdekoľvek v reklame ukázať rodičov s jediným dieťaťom.
Navrhované pravidlá sú užšie.
Týkajú sa predovšetkým sociálnej reklamy objednávanej štátnymi orgánmi, ak sa v nej zobrazuje rodina s deťmi. Podobný princíp sa má podľa návrhu presadzovať aj medzi spoločnosťami združenými v príslušných profesijných asociáciách.
Cieľom je podľa návrhu vytvárať pozitívny obraz mnohodetných rodín a podporovať takzvané tradičné rodinné hodnoty.
V súčasnej ruskej reklame pritom takéto rodiny rozhodne nedominujú. Údaje spoločnosti Mediascope citované The Moscow Times ukazujú, že v roku 2025 predstavovali reklamy s mnohodetnými rodinami iba približne päť percent reklamných spotov.
Odborníci pochybujú, že reklama prinesie viac detí
Ani v samotnom Rusku však nepanuje presvedčenie, že zmena obrazu rodiny v reklamách vyrieši demografické problémy krajiny.
Svetlana Kovaľová zo spoločnosti NMi Group pre Vedomosti upozornila, že ako samostatné opatrenie na zvýšenie pôrodnosti bude mať podobná reklama iba malý účinok.
Reklamná kampaň podľa nej „nemôže a nesmie nahrádzať demografickú politiku“.
Politológ Pavel Skľančuk zase poukázal na to, že reklamy už dnes často zobrazujú idealizované, mimoriadne šťastné rodiny, ktoré nemusia zodpovedať každodennej realite.
Na rozhodnutie mať deti podľa neho vplývajú oveľa výraznejšie ekonomické problémy a neistota z budúcnosti.
Rusko už zakázalo „propagandu bezdetnosti“
Nový návrh zapadá do oveľa širšej kampane Kremľa zameranej na zvýšenie pôrodnosti.
Rusko už koncom roka 2024 prijalo zákon zakazujúci takzvanú propagandu bezdetného spôsobu života. Obmedzenia sa vzťahujú na internet, médiá, filmy aj reklamu.
Za propagovanie vedomého odmietania rodičovstva môžu právnické osoby dostať pokutu až päť miliónov rubľov.
Putin dlhodobo verejne presadzuje predstavu rodiny s najmenej tromi deťmi. Už pri prijímaní zákona proti „childfree propagande“ argumentovali ruské úrady potrebou chrániť mladú generáciu a podporovať tradičné rodinné hodnoty.
Moskva zápasí s demografickým problémom
Za celou kampaňou stojí vývoj ruskej populácie.
Už v roku 2024 označil Kremeľ vtedajšie údaje o pôrodnosti za katastrofické pre budúcnosť krajiny. V prvom polroku toho roka sa narodilo približne 599 600 detí, najmenej za porovnateľné obdobie od roku 1999. Zároveň rástol počet úmrtí.
Ruské vedenie preto kombinuje finančné stimuly pre rodiny s legislatívnymi a informačnými opatreniami, ktorými sa snaží zvýšiť spoločenskú prestíž rodičovstva a mnohodetných rodín.
Najnovší návrh ide presne týmto smerom: ak má štát prostredníctvom sociálnej reklamy ukazovať ideálnu rodinu, podľa pripravovaných pravidiel by už nemala mať jedno či dve deti, ale najmenej tri.
Či však zmena reklamných obrázkov povedie aj k zmene demografických štatistík, spochybňujú aj odborníci priamo v Rusku.
